Come cambierà il Digital Marketing nel 2021?

Alzi la mano chi ha pensato che il 2021 sarà uguale al 2020! Scommetto che anche tu, come me, ti sei detto che in fondo non sarebbe cambiato nulla. Inutile negarlo: anche in questo 2021 dovremo fare i conti con il “new normal” e le conseguenze dello scenario pandemico che stiamo vivendo.

Eppure, quest’anno molte cose cambieranno. Come? Facciamo prima un passo indietro e analizziamo la situazione.

Il Covid-19 non è stato solo un acceleratore della trasformazione digitale, ma l’ha resa inevitabile e urgente, anche laddove era ancora in una fase molto acerba. Per questo motivo molte aziende si sono gettate a capofitto nel Digital Marketing, unica speranza di farsi notare in un periodo in cui le persone sono barricate in casa.

Lo scenario attuale vede la rete online completamente satura, tutti vogliono esserci sul web. Fare business online è diventato qualcosa di ultra competitivo perché si tratta dell’unica strategia efficace per entrare in contatto con il pubblico.

Per battere la competizione non basta più continuare a fare marketing sul web come lo si faceva “una volta”. E ciò che sta succedendo in questo periodo di emergenza ne ha velocizzato il processo. In un mondo nuovo e diverso servono strategie altrettanto nuove e diverse, in grado di rendere vincente la tua comunicazione digitale.

Alcuni consigli per emergere sul web nel 2021

Qualche giorno fa mi sono imbattuto nel video “How Digital Marketing Will Change in 2021” di Neil Patel, conosciuto imprenditore americano e massimo esperto in marketing digitale. Nel video, Patel, partendo dalle sue stesse analisi, prova a spiegare i trend che caratterizzeranno il marketing digitale nel 2021.

Ho trovato i suoi consigli davvero interessanti e soprattutto utili, così ho deciso di condividerli.

1.Non esiste una ricetta magica, presta attenzione ai dettagli

Non esiste la formula magica per vincere la competizione nel marketing digitale, i dettagli fanno la differenza. Per emergere bisogna avere cura di ogni particolare: qui sta la differenza tra fare un buon lavoro e raggiungere l’eccellenza.

Voglio fare un paragone sportivo. Secondo il coach di ciclismo Dave Brailsford

“per vincere il Tour de France non serve solo pedalare più forte, allenarsi più duramente e mangiare sano. Questo lo fanno già tutti. Ciò che ti permette di vincere sono le piccole cose che gli altri non fanno e che ti danno quel vantaggio decisivo sugli avversari. Se non dormi bene la sera precedente la gara, molto probabilmente non potrai gareggiare al massimo delle tue potenzialità, perciò il materasso e il tuo cuscino potrebbero influire sulla tua prestazione sportiva. Oppure indossare scarpe comode o un caschetto aerodinamico e così via”.

La stessa cosa accade nel marketing, se non si presta attenzione ai più piccoli particolari che servono a differenziarti, risulterà difficile guadagnare visibilità sui motori di ricerca.

2.Ottimizza la velocità di caricamento del tuo sito

I motori di ricerca mettono sempre più al centro l’esperienza dell’utente, perciò tenere conto della performance del proprio sito diventa più importante che mai. Certamente con l’avvento del 5G ci sono aree del globo che hanno una connessione rapidissima. Ma ci sono altrettante zone dove questa è più lenta e se il tuo sito è poco performante ti precluderai la possibilità di entrare in contatto con numerosi potenziali nuovi clienti.

Inoltre è stato stimato che ottimizzare la velocità di connessione di un sito aumenta il tasso di conversione fino al 7%. Non solo: si registrano miglioramenti sia per quanto riguarda il traffico ottenuto sia come posizionamento sul browser.

3.Non focalizzarti solo sui testi scritti e la loro lunghezza

Gli utenti, quando cercano informazioni, non vogliono leggere testi di 1000, 2000 o più parole. Al giorno d’oggi chi naviga in Internet si aspetta di trovare infografiche, immagini, gif o video che danno una risposta in maniera più chiara e precisa possibile.

Se si vuole scalare le posizioni nei motori di ricerca non serve più scrivere articoli lunghissimi o calcolare la percentuale di parole chiave da inserire. La qualità dei contenuti sta di gran lunga superando la quantità di testo pubblicato, nei ranking di Google.

C’è di più. Ciò su cui bisogna lavorare è la lunghezza dei contenuti audio e video. Infatti è stato rilevato che audio e video della durata di circa 10 minuti performano meglio di quelli di durata inferiore, più penalizzati. Perciò, se hai dei contenuti di questo tipo nel tuo sito assicurati che durino almeno 10 minuti, o lavoraci per migliorarli.

4.L’attività di SEO e SEM avrà molta più importanza

Il tuo posizionamento sui motori di ricerca sarà più importante che mai. Se non riuscirai a posizionare il tuo sito nelle primissime posizioni non verrai mai notato dagli utenti. Oltre il 35% dei click va al primo risultato di una ricerca online; i restanti sono spartiti tra le prime posizioni della top 10.

Google ha intenzione di affinare ulteriormente i suoi algoritmi per poter offrire un servizio migliore agli utenti, ma anche a chi, nella propria strategia, prevede l’utilizzo della pubblicità a pagamento. Per questo motivo fare attività SEO e SEM in modo professionale sarà ancora più importante.

5.Riprogramma e aggiorna i tuoi contenuti

Approfondisci e aggiorna i tuoi contenuti sperimentando nuove tipologie di pubblicazione. Esistono una quantità infinita di blog e video sul web, ma i contenuti audio stanno avendo un vero e proprio boom. Perché non riprendi quegli argomenti già trattati sul tuo sito e li aggiorni? Potresti partire dai contenuti di articoli e video e creare un podcast e avviare una discussione.

Questo non significa che devi smettere di produrre articoli per il tuo blog e video per il tuo canale! Semplicemente puoi sfruttare uno strumento che ancora non è sovrautilizzato senza obbligarti a “inventare” nuovi contenuti. In questo modo avrai la possibilità di pubblicare contenuti di qualità più frequentemente, attirando così più traffico.

6. Non riempire il tuo sito di Backlink

Non sforzarti di inserire più link possibile nel tuo sito sperando di guadagnare posizioni sui motori di ricerca. Il posizionamento è determinato dalla “User Experience”, perciò le metriche riguardanti il comportamento dell’utente mentre naviga il sito sono la prima cosa da analizzare se si vuole guadagnare visibilità.

Non fraintendere. La costruzione di una buona base di Backlink rimane una attività importante e assolutamente da fare. Il mio suggerimento è di svolgerla in modo coerente rispetto ai propri contenuti, dando precedenza alla rilevanza del sito per l’utente. Per esempio, se Google vede una crescita vertiginosa di Backlink potrebbe penalizzare il tuo sito.

7. Differenziati attraverso il brand positioning

Nel 2021 chi avrà un brand affermato guadagnerà maggiore visibilità di chiunque altro. Avere una strategia ben definita di branding ti aiuterà ad avere un vantaggio sui tuoi competitor. Costruire un brand forte e riconosciuto ti permetterà di conquistare la fiducia dell’utente ed essere credibile ai suoi occhi.  Sarà molto più facile attirare follower, che diventeranno lead e probabili maggiori vendite.

Interagire con i tuoi follower in maniera programmata e professionale, utilizzando tutti gli strumenti appropriati, porterà al tuo brand clienti fedeli, pronti a essere i tuoi primi sostenitori.

Per una strategia professionale servono… i professionisti

Avrai sicuramente notato che più volte viene raccomandato di svolgere l’attività in maniera professionale. Questo perché per emergere tra i competitor non basta certo tenersi informati e avere buona volontà. Per poter stare al passo con i tempi e mettere in atto una strategia vincente bisogna essere affiancati dai professionisti di settore.

A questo proposito, la mission di una agenzia professionale è lo studio e l’implementazione di strategie Digital Marketing sempre aggiornate e personalizzate, finalizzate a migliorare la notorietà del Brand cliente tra i consumatori e le comunità online. L’obiettivo concreto è incrementare il numero delle conversioni e delle vendite dei propri partner.

Noi di OTO Agency lavoriamo per aziende che hanno l’ambizione e la voglia di crescere e affermare la propria presenza su Google.

Il nostro team mette a disposizione il know-how necessario per far sì che la tua comunicazione web sia curata nei minimi particolari. Quei dettagli che fanno la differenza tra un buon risultato e l’eccellenza!