Il caso Food Consulting

Food Consulting è la prima società di consulenza specializzata nella sicurezza alimentare e sicurezza sul lavoro nell’industria alimentare in outsourcing.

Si rivolge ad attività e aziende su tutto il territorio offrendo consulenza e servizi in grado di garantire la qualità dei prodotti e la tutela della salute.

Come prima cosa, abbiamo lavorato sul brand per individuare l’elemento differenziante e definire il positioning di Food Consulting. Dall’analisi è emerso che uno dei punti di forza riguardava l’aver adottato un sistema di erogazione della consulenza in modalità outsourcing. Da qui, il positioning: Gli esperti della sicurezza alimentare in outsourcing.

L’aver individuato una direzione comunicativa da percorrere ha facilitato tutto il lavoro successivo di creazione contenuti testuali e visuali per il sito web e per le compagne Google con l’obiettivo di intercettare un’audience potenzialmente interessata ai servizi offerti dal brand.

La nostra strategia ha previsto diversi step di lavoro:

• incontro con il cliente e raccolta informazioni per comprendere le reali necessità e gli obiettivi di business;
• elaborazione di una brand strategy per definire l’identità del brand e il posizionamento sul mercato rispetto ai competitor,
• definizione della strategia comunicativa;
• sviluppo e messa online del nuovo sito web;
• creazione dei contenuti visuali e testuali ottimizzati SEO;
• creazione di un piano editoriale social;
• creazione di campagne Google per indirizzare traffico in target al sito e assicurare maggior visibilità al brand;
• monitoraggio e ottimizzazione periodica delle campagne;
• creazione reportistica periodica da condividere al cliente.

Il lavoro di brand positioning è stato fondamentale per permettere a Food Consulting di distinguersi dalla concorrenza.

Parallelamente l’attività di ottimizzazione del sito per i motori di ricerca, ha contribuito al raggiungimento dei risultati sperati: aumentare la consapevolezza dell’azienda e acquisire lead qualificati in modo costante.

Prendendo come periodo di riferimento ottobre 2021 – ottobre 2022, l’attività organica e a pagamento per la raccolta lead hanno hanno generato una costante crescita:

• lead raccolti da email dal sito: 300 con un aumento del +63%;
• lead raccolti da form dal sito: 26 con un aumento del +160%.

• utenti sul sito: 8.370 con un aumento del +118%;
• utenti provenienti da Google: 3.543 con un aumento del +112%;

Lato SEO, invece, nell’arco dell’ultimo anno, queste sono le keyword con la crescita maggiore;

• Formazione haccp > da 93 a 17 posizione (+76)
• Haccp formazione > da 86 a 19 posizione (+67)
• Etichettatura prodotti alimentari > da 69 a 19 posizione (+50)
• Corso di haccp > da 97 a 26 posizione (+71)
• corso formazione haccp > da 88 a 19 posizione (+69)